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A sostenerlo è Terry Semel, CEO di Yahoo!, secondo motore di ricerca al mondo dopo Google.
Secondo Mr. Semel le previsioni di crescita del settore sarebbero quindi da definire "pessimistiche" in quanto il potenziale di questo mercato sarebbe ancora tutto da scoprire e ben superiore a quanto sin ora immaginato.
Secondo Semel, intervenutoin occasione dello IAB Engage 2006, le previsioni operate fino ad oggi erano basate esclusivamente su banner e promozioni testuali mentre da oggi in poi video e settore mobile potranno influire pesantemente sui numeri del settore tanto da stravolgere i conti degli analisti più ottimisti.