L'avvento delle nuove tecnologie informatiche e digitali ha creato non pochi problemi e preoccupazioni relativamente alla protezione dei dati personali degli utenti. Per questo motivo, negli ultimi anni, si è sviluppata una crescente sensibilità relativamente alla privacy, soprattutto nell'ambito di Internet e, in particolar modo, dei social network.
Questa crescente preoccupazione ha trovato fondamento in recenti interventi legislativi (GDPR) nonché nell'istituzione di autorità di garanzia come il Garante della Privacy italiano.